Immer mehr Gäste kommen über das Internet in den Bregenzerwald.
Foto: Bregenzerwald Tourismus
Ohne Internet läuft längst auch im touristischen Marketing-Mix nichts mehr. Im Schnitt investieren die heimischen Tourismusorganisationen ein Drittel ihres Marketingbudgets online, zukünftig soll es noch mehr werden. Dass Online-Werbung wirkt, zeigt die jüngst präsentierte Kampagnenbilanz der Tiscover Destination Marketing-Abteilung. Für die Wintersaison 2011/12 entwickelte das Team aus Marketingexperten, Touristikern und Webspezialisten unter anderem eine Kampagne für den Tourismusverband Bregenzerwald. Das Ergebnis übertraf die Erwartungen des Auftraggebers bei weitem. „13 % aller Besucher unserer Kampagnenseite haben eine Buchungsanfrage abgeschickt. Das ist ein wirklich sehr guter Wert!“, freut sich Herlinde Moosbrugger, Geschäftsführerin des Tourismusverbandes Bregenzerwald. Ähnlich zufriedenstellend verlief die Online-Wintersaison auch für die Tourismusregion St. Anton am Arlberg. Hier konnten die von Tiscover geplanten Internet-Aktivitäten eine Konversionsrate von über 9 % erzielen.
Foto: Bregenzerwald Tourismus
Google allein reicht nicht
Derzeit arbeitet das Tiscover-Team an den Sommerkampagnen für das Zillertal, Saalbach Hinterglemm, Seefeld und Bayern Tourismus. Jede Kampagne wird individuell auf die Zielgruppen ausgerichtet und auf die unterschiedlichen Phasen der Urlaubssuche und –buchung abgestimmt. Geschaltet wird Banner- und Display-Werbung auf Google, Facebook, verschiedenen Themen-Sites und Tiscover.com. Tiscover Geschäftsführer Konrad Plankensteiner fasst das Erfolgsrezept zusammen: “Irgendwelchen Traffic zu erzeugen ist einfach. Aber die richtigen Gäste zum richtigen Zeitpunkt anzusprechen und zu halten, das ist die Kunst.“ Plankensteiner sieht aber auch die Destinationen gefordert: „Die Gäste buchen immer kurzfristiger. Das Internet gibt den Regionen die Möglichkeit, zeitnah auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppen zu reagieren und das Angebot immer wieder entsprechend anzupassen. Hier ist noch viel Potential vorhanden“, so der Tiscover Geschäftsführer.Kontakt
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